Tầm Quan Trọng Của Màu Sắc Trong Chiến Lược Thương Hiệu

Một khi con người xác định được một màu sắc, ngay lập tức xảy ra phản ứng hóa học trong não bộ tạo ra một phản ứng cảm xúc. Phản ứng này gây ra vô số những suy nghĩ, những kỷ niệm, con người, địa điểm và các sự kiện. Trên thực tế, màu sắc ảnh hưởng đến chúng ta theo những cách rất sâu sắc.
Hãy cùng xem màu sắc có ảnh hưởng thế nào đến chiến lược thương hiệu nhé!

 

1. Màu sắc truyền đạt một cảm xúc và xác định trạng thái cảm xúc

Màu sắc ảnh hưởng đến chúng ta theo nhiều cách khác nhau nhưng tất cả các màu sắc tạo ra một khung cụ thể trong tâm trí con người - nó được gọi là một trạng thái cảm xúc (mood). Nắm được người tiêu dùng ở trong trạng thái dễ tiếp thu nhất là điều cần thiết cho việc gắn kết họ với thương hiệu của bạn. Màu sắc thiết lập trạng thái cảm xúc của biểu hiện thương hiệu, và quan trọng hơn, tạo ra các nhóm tâm lý liên quan đến ý nghĩa của thương hiệu bạn trong bối cảnh thế giới ta đang sống.
IBM có một màu xanh hoàng gia, có nghĩa là sự ổn định và độ tin cậy. Fed Ex chọn hai màu sắc tương phản (màu cam và màu tím) có nghĩa là một cái gì đó quan trọng đã được giao cho bạn một cách đầy tin cậy và nó xứng đáng với sự quan tâm của bạn.

2. Màu sắc và nhận dạng thị giác
Màu sắc là nền tảng của hình ảnh bản sắc thương hiệu trong hình thức và hành động - logo, bao bì, sản phẩm, môi trường và tất cả các hình thức truyền thông tiếp thị. UPS xây dựng toàn bộ câu chuyện thương hiệu của họ xung quanh đề xuất "những gì màu nâu có thể làm cho bạn?" Apple chuyển đổi cách chúng ta nghĩ về máy tính để bàn thông qua việc sử dụng sáng tạo các màu sắc.
Thật ngạc nhiên khi bạn nhìn lại những tác động sâu sắc của sự đổi mới đơn giản và nhỏ bé này trong việc xây dựng nền tảng của những gì Apple đã trở thành ngày hôm nay. Để có một thương hiệu mạnh và được quản lý tốt, màu sắc không chỉ là một sự lựa chọn chủ quan, đó là một mệnh lệnh kinh doanh chiến lược.

3. Lựa chọn màu phù hợp với thương hiệu của bạn
Để truyền đạt một ý tưởng đơn giản về ý nghĩa và sự khác biệt, bạn phải chọn một màu sắc phù hợp với đúng chiến lược định vị của bạn. Một màu sắc (và chiến lược màu sắc) cho thương hiệu được lựa chọn phải đại diện cho cảm xúc và mong muốn của khách hàng, thể hiện các đề xuất giá trị hoặc lời hứa thương hiệu của bạn mang đến cho những người mong muốn.
Lựa chọn màu sắc phù hợp để đại diện và phân biệt thương hiệu của bạn phải được dựa trên một số tiêu chí. Dưới đây là ba trong những tiêu chí quan trọng nhất:

a. Khách hàng mục tiêu
Những người là ai, họ thích gì, những cảm xúc của họ cần có để cảm thấy gắn kết với thương hiệu của bạn? Người tiêu dùng khác nhau bị ảnh hưởng bởi màu sắc theo những cách khác nhau và xu hướng văn hóa luôn trong quá trình chuyển đổi. Màu nào liên quan nhất đến ý nghĩa các giá trị của bạn đối với khách hàng và giúp phân biệt thương hiệu của bạn với các đối thủ cạnh tranh cùng ngành?

b. Các nguyên mẫu thương hiệu
Nếu bạn đã xác định các nguyên mẫu thích hợp cho thương hiệu của bạn, những màu sắc nào đại diện tốt nhất cho các thuộc tính của nguyên mẫu? Ví dụ, nếu nguyên mẫu thương hiệu của bạn là Explorer, bạn có thể sẽ xem xét màu sắc đại diện cho hoạt động ngoài trời hoặc bất cứ điều gì có liên quan đến tính cách của nguyên mẫu đó. Màu đỏ sẽ không phải là một lựa chọn khôn ngoan trong trường hợp này.

c. Văn hóa
Màu sắc có ý nghĩa khác nhau đối với người dân ở các khu vực khác nhau, trong các nền văn hóa khác nhau. Ở Mỹ, màu trắng tượng trưng cho sự tinh khiết, trong khi ở một số vùng của châu Á, là màu của tang tóc. Nhận thức màu sắc và ý nghĩa thay đổi theo chủng tộc, tuổi tác, tầng lớp xã hội, giới tính và tôn giáo. Nhân khẩu học và tâm lý học chiếm ưu thế nhất trong văn hóa sẽ là một yếu tố quan trọng trong việc lựa chọn màu sắc đại diện cho thương hiệu của bạn trong thị trường mà thương hiệu hoạt động.

 

Dịch: The Q