Dù có thích hay không, bạn vẫn sẽ có một thương hiệu cá nhân.


Khi bạn tiếp xúc với mọi người, họ sẽ nhìn bạn như một thương hiệu hoăc đánh giá bạn dựa vào hình ảnh mà bạn “trình chiếu”.


Tại sao vậy? Vì bộ não con người hoạt động theo cách đó như một đường tắt để cắt nghĩa thế giới. Không có đường tắt này, cuộc sống sẽ trở nên lộn xộn, phức tạp và trong một số trường hợp là nguy hiểm.


Bộ não đơn giản hóa mọi thứ nhiều nhất có thể để tập trung vào những điều thực sự quan trọng. Não của bạn cần phải quyết định rằng con người này, hay con vật, công ty, hoặc sản phẩm kia là bạn hay kẻ thù, sẽ giúp đỡ bạn hay khiến bạn gặp nguy hiểm. Bộ não làm được điều này thông qua việc xếp loại mọi thứ dựa theo những biểu tượng hoặc mô hình sẵn có hoặc học được từ kinh nghiệm.

 

Hãy tự xây dựng thương hiệu cho mình trước khi người khác làm điều đó


Rất hữu dụng khi nghĩ về xây dựng thương hiệu với 2 yếu tố chính - ổ khóa và chìa khóa. Ổ khóa là đối tượng mục tiêu có nhu cầu, và chìa khóa là hình ảnh sản phẩm bạn tạo ra để đáp ứng nhu cầu đó. Trong trường hợp xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn chính là sản phẩm. Bạn sẽ có quyền kiểm soát sản phẩm của bạn nếu bạn tự tạo ra hình ảnh thương hiệu, hay chìa khóa, riêng. Nếu bạn không làm vậy, những người khác sẽ tạo ra sản phẩm này cho bạn. Thông thường, những hình ảnh họ tạo ra không tích cực và giúp ích cho bạn vì họ có thể có những định kiến tiêu cưc, thiếu chuyên môn xây dựng thương hiệu, hoặc có khuynh hướng tự nhiên muốn cạnh tranh với bạn bằng cách nêu bật những điểm yếu của bạn.

 

Những bước để tạo nên một thương hiệu cá nhân thành công


Để thành công, bạn cần phải thể hiện hình ảnh đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu, thường bao gồm một nhà tuyển dụng tiềm năng, đối tượng bạn đang muốn bán hàng cho, hay một nhóm mà bạn muốn tham gia. Chìa khóa của bạn (hình ảnh bạn thể hiện) phải tra vừa ổ khóa, ít nhất là hơn các đối thủ cạnh tranh của bạn. Nếu thành công, bạn sẽ gặt hái những phần thưởng khi được chọn hoặc được theo đuổi.


Những bước để tạo ra thương hiệu cá nhân
Để tạo ra một thương hiệu cá nhân phù hợp với bạn:
1.    Xác định đối tượng mục tiêu (ổ khóa). Xác định đối tượng bạn muốn nhắm đến và những gì họ muốn hoặc cần từ bạn.


2.    Xác định hình ảnh bạn muốn thể hiện (chìa khóa). Hỏi những người bạn tin tưởng để họ thành thực nói cho bạn hình ảnh bạn nên thể hiện. Bạn cần cởi mở để lắng nghe những câu trả lời kể cả khi họ nói những điều bạn không muốn nghe.


3.    Đây có phải hình ảnh bạn muốn không? Nếu những câu trả lời của họ thống nhất và phản ánh hình ảnh bạn muốn, thương hiệu cá nhân của bạn đang đi đúng hướng. Nếu không, bạn cần tạo ra sự thay đổi liên quan đến bề ngoài, hành vi, tên gọi, biểu tượng cá nhân, hoặc những yếu tố xây dựng thương hiệu khác theo cách thành thật với bản thân mình. Trừ khi bạn là một diễn viên giỏi, trở thành một người khác không thực sự hiệu quả đâu.


4.    Chỉnh sửa chìa khóa của bạn. Thực hiện những chỉnh sửa cần thiết để thể hiện thương hiệu cá nhân cho phép bạn nhận ra mục tiêu của mình và đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu tốt hơn.


5.    Tạo ra những yếu tố thương hiệu. Bạn cần phát triển các yếu tố thương hiệu giúp bạn tạo ra hoặc tăng cường hình ảnh bạn muốn thể hiện. Mọi người thường sử dụng tên gọi, logo, slogan, kiểu tóc, hoặc trang phục để cải thiện hình ảnh thương hiệu cá nhân.
•    Tên gọi. Puff Daddy, hay P. Diddy, hoặc Diddy là nghệ danh của Sean John Combs. Lady Gaga sinh ra với cái tên Stefani Joanne Angelina Germanotta. Tên thật của Biz Stone (đồng sáng lập Twitter) is Isaac. Dr. Dre là nghệ danh của Andre Romelle Young. Một số người dùng chữ cái đầu hoặc tên đệm nếu cái tên đó không phù hợp với hình ảnh họ muốn thể hiện, như F. Scott Fitzgerald, F. Murray Abraham, I.F. Stone.
•    Logo. Prince tạo ra một biểu tượng mà anh ấy dùng như một logo riêng. Signatures are often personal logos that enable personal brands to stand out from the crowd.
•    Slogans. Steve Jobs thích nói là, “Điều này thay đổi mọi thứ”. Paris Hilton với câu nói đã được đánh dấu bản quyền “Điều này hot thật đấy”. Donald Trump phổ biến câu “Bạn bị sa thải” cùng với cử chỉ bằng tay kèm theo.
•    Tóc. The Beatles được nhớ đến với kiểu tóc như những ngọn lau dính vào đầu (mop tops), Justin Bieber bắt đầu sự nghiệp với mái tóc tương tự. Albert Einstein nối tiếng với kiểu tóc đãng trí thiên tài, và Donald Trump với kiểu đầu Yikes!
•    Trang phục. Pharrell Williams (mũ và quần sooc), Pee Wee Herman (nơ và bộ suit dù chúng không thực sự “ăn dơ” với nhau), Steve Jobs (luôn măc áo cổ lọ máu đen và quần jean xanh), Hillary Clinton (bộ suit với quần và áo tương đồng), Lady Gaga (luôn luôn khác biệt và độc đáo).

 

6.    “Trình diễn”. Sản phẩm của bạn được cung cấp dựa trên lời hứa thương hiệu cá nhân của bạn. Một màn trình diễn tồi sẽ làm giảm thương hiệu cá nhân của bạn, trừ khi bạn cố ý làm điều đó như một yếu tố thương hiệu.

 

7.    Đo lường kết quả và có những hành động khắc phục kịp thời. Lặp lại bước 3, 4 và những bước khác nếu cần thiết.

Lợi thế của sự độc đáo:
Nếu bạn thành công trong việc tạo ra một hình ảnh thương hiệu cá nhân độc đáo, nó sẽ cho bạn khả năng kiểm soát cao hơn đối với cuộc sống của mình và cho phép bạn đạt được những phần thưởng – nếu đó là hình ảnh đúng đắn dành cho đối tượng mục tiêu. Lí do là bởi nếu ai đó thực sự muốn bạn cho họ thứ gì, họ sẽ phải trả cho bạn theo giá bạn đưa ra.